Royal FloraHolland heeft een stevige groeiambitie. Zij wil samen met hun kwekers en klanten 20% meer consumentbestedingen realiseren in 2020. Fred van der Hoeven is Business Initiator bij Royal FloraHolland. Vanaf 2012 werkt een team van marketingspecialisten aan ketenomkering in de bloemen- en planten sector. Het team levert unieke consumenten- markt- productkennis, data en modellen en ondersteunt hiermee kwekers en hun klanten.
Fred laat ons de kansen, resultaten en ervaringen van kwekers en hun klanten zien vanuit gesloten ketenprojecten. De ontwikkelde aanpak en werkwijze is ook inzetbaar in andere vers categorieën zoals bijvoorbeeld AGF.